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今天，微博账号“Jya美学家电”在话题#不一样的好物#中晒出倒计时1天的海报，预告Jya将于11月26日举办主题为“美学新生”的品牌发布会。
3天前，著名建筑设计师青山周平也晒出此次发布会的邀请函，并且表示将在发布会上宣布一次个人的艺术展。此前他曾号召人们去关注人和城市生活的特殊互动，这种互动的意义实际上就是一次人人都可以参与的、大众化的、关于空间艺术的探索。
从早前的邀请函路透图中可以看出，这次发布会邀请函内含一张金属卡片，看起来和苹果的表面工艺非常相似，卡片背面的“Aesthetics is the Key”，提示Jya要将“美学”“艺术”作为新的突破点。
海报则着重营造简洁而有冲击感的美学意境，传达出将家电当作艺术品来设计的态度。
从Jya几天来的预热内容，我们基本可以确认这是一个全新的家电品牌，并且似乎有着开创家电领域美学先河的“野心”。已经晒出的精制金属邀请函和发布会倒计时海报，都透露出Jya美学家电对于“美”的把控有着相当高的水准。
这不是第一次有家电品牌以“美学”作为卖点，但这些品牌大多是满足一段时间的行销需求，或者只是改变产品的外观材质与颜色，并将其标榜为高端子品牌。像Jya这样直接以“美学”作为品牌定位的情况尚属首次。
原先我们认为“日式”、“欧式”就是美，洋品牌就是比本土品牌高级，而近几年，国人的消费观、审美观已经发生了深刻的变化，属于东方的审美自信正迎来回归。但另一方面，本土电器产品依然固化在十几年前的审美意识，“美学消费”正面临前所未有的蓝海市场。
目前Jya所传达出的“让日常的生活用品更加具有人文气息和审美价值”的理念，正是要“使看不见的生活被看见”，要把艺术和美从艺术馆、博物馆重新引入日常生活中，让艺术不再是高高在上的精英文化，成为日常生活中的细微体验和创新，让审美自信再次回到大众身边。
我们有理由期待这个全新的家电品牌，能够在“科技”与“美学”之间寻找到更好的平衡，找到“艺术”与“生活”之间那条纽带，通过赋予家电美的意义为现代生活空间增添质感。即使是人们司空见惯的生活用品，也应该有自己独特的审美价值。
让现代城市生活和“美”的哲学更好的融合在一起。这样的设计思路或许不仅可以让人从外表去感受到审美的价值和赏心悦目，也能让人们在都市生活中感受到美的存在和美的精神。
至于这些在“艺术之美”理念下诞生的不一样的好物会是怎样的形态，科技与艺术又会碰撞出什么样的火花，这一切都将在11月26日Jya品牌发布会揭晓。
