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在数字化浪潮的推动下,文旅行业正经历着前所未有的变革。银基文旅集团以其前瞻性的战略眼光和创新的营销策略,成功跻身国家级旅游度假区的行列,成为业界的佼佼者。7月26日,在上海举行的抖音城市伙伴开放日生态大会中,银基文旅集团副总裁、营销事业群总裁吴昊受邀出席,分享了银基文旅全链路营销的创新打法。
时代的创新:银基文旅的华丽转身
银基文旅集团,一个拥有30年品牌历史的企业,自1993年起步于商贸,逐步实现从“商业+地产”到“地产+文旅”再到“文商旅产业融合”的战略升级。2024年6月,郑州银基国际旅游度假区荣获“国家级旅游度假区”称号,这不仅是对银基品牌实力的认可,更是对度假区设备设施、产品实力、服务体验和市场影响力的高度认可,也是对其在文旅产业中领导地位的肯定。
全链路营销:银基文旅的飞跃性增长
银基文旅集团副总裁、营销事业群总裁吴昊,在会上分享了银基在新媒体端的营销实践。数字化时代,消费者行为和购买路径,变得日益复杂。全链路营销是我们在实战中摸索出来的一种整合线上线下、多渠道、多触点的营销策略,旨在构建一个无缝、连贯的消费者体验,一座能够让产品与消费者建立深度连接的桥梁,是实现品效合一的实战打法。
2022年,银基在抖音上实现了票务闭环消耗,实现了品销合一的营销成果。通过短视频、直播、挑战赛等多样化的内容形式,银基文旅集团不仅提升了品牌知名度,更实现了销售转化率的显著提高。2023年,银基文旅集团在全链路营销的奇迹出现:实现了18亿的营收。这一数字的背后,是银基对新媒体营销的深刻理解和有效运用,凸显了银基文旅集团在新媒体营销领域的专业实力。银基文旅集团沉淀了大量的核心客群,这些粉丝成为了银基的私域流量,为未来的营销活动提供了坚实的基础。同时,银基也开辟了新的市场,如宁夏、西藏等地,触达更广泛的客群。银基的全链路营销方法论将继续结合到新拓项目中,通过平台工具,实现全国银基文旅市场的大营销。
战略性发展:银基文旅的全国产业布局
银基文旅集团并未满足于现有的成就,而是继续深化其全国产业布局,实现“文商旅产业融合”发展的重要战略升级。银基文旅拥有“甲方”全面营销操盘的思维和“乙方”丰富的线上、线下高效整合运营经验;紧跟文旅产业高质量发展的市场需求,从增量开发到存量盘活,深度布局“价值发现-价值成长-价值变现”的【价值闭环】产业模式。团队基于超过300亿体量的开发运营规模“超级业主”操盘经验,提出“O+P+(EPC)M”一体化解决方案,备受全国文旅业界的关注。银基文旅经过多年深耕,已在上海、河南、海南、陕西、广东、广西实现项目布局,未来还将落子宜昌、武汉、温州等地,将商业版图扩张至全国范围。
银基文旅集团的全链路营销实践与探索,是拥抱数字化时代的智慧,更是文旅产业未来发展的大势所趋。
银基文旅集团的成功,是新媒体创新与全链路营销策略相结合的典范,是数字化时代下文旅产业创新与发展的缩影。通过不断的探索与实践,银基文旅集团不仅实现了自身的品牌价值,更为整个文旅行业提供了宝贵的经验和启示。在逐光而行的道路上,银基文旅集团正以坚定的步伐,迈向更加辉煌的未来。
